随着百度霸主地位的进一步牢固，用户也渐渐养成了搜索的习惯，不管是查找资料还是购物等，第一反映总是搜索。那如何来看待搜索？很多购物网经营者往往轻视了这一点，虽然他们能够体会到搜索的重要性，但在网站功能上，推广上等等某种程序上，反而都忽略了搜索，这不得不说是一种悲哀。
根据最新推出的《2008年搜索在网络购物流程中的价值分析报告》结果显示，搜索从用户产生潜在网络购买意识到网络购物结束后的整个流程中，都发挥着重要的作用。其中的搜索包含三类，一是购物网站内部的搜索，剩余两类分别是通用搜索及垂直搜索（如比较购物搜索等）。近六成网购用户在购买前最主要使用搜索获取商品信息
业内专家调研发现，在消费者做出购买决策前，需要获取尽可能多的商品信息以知晓品牌，了解产品。网络购物消费者在购买前，获取商品信息最主要的方式是通过搜索查询比较，有57.5%的选择比例，而通过综合门户下辖的垂直品牌查询商品信息的占12.6%，通过社区和网友评价讨论查询商品信息的占10.4%，而7.0%的网络购物用户通过垂直网站进行查询。
因此，不管是研究报告表明，还是跟踪网络购物用户在购物前使用网络服务和购物后使用网络服务的连续行为数据显示，在网络购物用户决策前及购买后的相当长时期内，无论是购物站内还是站外的搜索都是用户获取商品信息和品牌信息的主要渠道。
“搜索是网络购物的生命线”，尚客茶业有限公司(www.sumcl.com)SEO王丰收明确的指出，“正确对待搜索，使用搜索，甚至利用搜索，是增加购物网生命线不可缺少的部分。”
通过长期的数据统计很分析，王丰收在此建议各类同行购物网站和个人网商：
（1） 提升SEM水平，发挥网络营销CPA模式优势。
与传统的网络投放目的不同，购物网站除了网站品牌宣传外，还需要结合不同商品信息进行广告投放，并达到最终提升销量的目的。因此站内搜索、综合搜索和垂直搜索，包括搜索联盟等都是需要重点投入的渠道，这些以CPA为计费方式的营销渠道将为网站和商家带来更实际的效果。当然，很多广告联盟不支持这类广告，或者里面水份很多，这就需要一些营销的手段。
（2） 根据经营商品类型选择营销手段。
在重视SEM的基础上，也应该根据经营商品的类别进行区隔：
经营商品为标准化商品（如IT3C类商品），即能以性能参数来描述商品形态和功能的购物网站和个人网商，应更为倾向搜索营销，因为此类商品有标准化的专业术语描述方式，专业术语为SEM提供了良好的支持；
经营非标准化商品（如化妆品和个人护理类），因为不能仅凭专业术语词表述商品，需要线下实际体验以获取商品的信息（如气味、质感等），此类购物网站和个人网商，可以采取社区营销和垂直网站营销的方式，此外，按照CPA付费模式运作的广告联盟也是上选营销方式。
其实对于产品名称来说，不仅是对用户优化，同样也是针对搜索进行优化，耗费大量的人力物力，上架了一大堆的产品，不如精选优化一部分的产品。这是目前购物网存在的一个很大的弊端。
（3） 加强站内搜索建设。
在调研中购物网站内部的搜索也是营销购买的重要环节，在帮助消费者快捷准确找到所需商品，甚至能在消费者以往搜索消费习惯的基础上推荐相关商品的搜索结果，相信这些都能有效激发消费者购买意愿。
很多购物网都只是简简单单的运用一个普通的搜索功能，殊不知，他是在把自己的资源最大化的浪费。把客户吸引到自己的网站，已经是成功的第一步，而做一个功能强大、齐全的搜索，就相当于在用户面前放置一辆直达车，进一步吸引和引导用户寻找自己的产品。否则，面对一个陌生的购物网，80%以上的用户首先都存在着不信任的心理。在简单的搜索不果后，自然选择离开.这也是流量转换率低的原因所在。
（4） 开发站内搜索营销价值。
购物网站在自身搜索营销的基础上，还应该充分挖掘站内搜索包括其他推广手段和渠道的营销价值，尤其是对于C2C购物网站，帮助中小网商提高曝光度，也能增强盈利能力。例如阿里巴巴，淘宝，等大型购物社区，都有推出搜索推广服务，达到双赢。进一步方面了用户，也给卖家带来销售额。达到一个良性循环的循环，同时实现赢利。
（5） 重视购物社区建设。
在此次调研中，艾瑞咨询还发现除了搜索外，最能影响消费者购买的就是社区中网友的评价及购买体验分享，因此，不论是B2C还是C2C都应该积极加强社区建设，营造真实的沟通交流和分享的激励机制。
这点对国内几大购物社区，都略有不足，淘宝社区是很火，但大部分都是卖家，而且讨论的话题目的不明确，引导性不够，而对于国内最大的购物社区-易购网来说，购物评论的氛围一样还没有完全营造出来。这对于其他一些购物网来说就是个机遇。值得我们深思。
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